一說設計，勢必說創意。


創意設計，創意，創意，似乎是和包裝設計不移至理連在一路的。一款設計攜驚世駭俗的創意誠然非常好，但這畢竟可遇不可求。好設計標準非常多，“有創意”其實只是此中之一評判標準。


要說創意真辣么緊張，那去做飛機稿就可以了。


但大連設計畢竟是商業范疇，天馬行空創意以前，開始是有商業和環境趨勢挾持的。帶著鐐銬跳舞，是設計的宿命。也正由于云云，評判一款設計是不是好設計，除了創意，我們更要重視設計的成熟性。



環境趨勢上，成熟的設計才氣愈久彌堅。


甚么是成熟的設計？


一款設計，進入貨架后，消費者能體驗流利，未發生認知歧義的，是成熟的設計。


一款設計，推向環境趨勢后，能連接應用10多年而沒做改變的設計，是成熟的設計。


一款設計能在軟件后，符合產品定位，助推產品販賣的，是成熟的設計。


一款設計，能體系化展現產品內核，是產品計謀的一片面，連接為品牌帶來代價的，是成熟的設計。

好比這款產品包裝以及品牌提袋，是行若公司確立之初的設計作品，距今曾經19年，今天仍然在KA有販賣，包裝沒有任何變更。足見昔時的設計是成熟經典的，符合環境趨勢需要。因此，企業永遠沒有進行大幅度改變的須要。

一直固定的作用是不言而喻的：降低企業老本，長年重復可以形成品牌影象，確立消費者深入印象。廣告素質本來即是：長期地重復一句簡單的話。產品包裝影象，也是這個事理。

環境趨勢一直在變，而偶然以固定應萬變是非常合適的對策。條件是：你的東西是經過嚴謹考量，經得起時間檢驗的。


再好比，農人山泉系列產品的設計：

作為國內知名企業，其對產品包裝的重視自然非統一般，所出品的產品氣象設計也勢必成熟，并能引領一時期的環境趨勢風潮。他的成熟度則是體現在產品調性鮮明，偶然代氣息。產品不同，樣式明白，從瓶蓋方案可以看出對產品氣象的經管非常細致。在設計方面，整體性良好，各要素編排合理。


在做到這些的基礎上，我們再說明農人山泉的設計創意，去感受設計的魅力。相輔相成，科學性和藝術性兼而有之。從而為農人山泉品牌連接晉升代價。成為飲料界產品顏值非常高的品牌之一。


從視覺感知上，和前面作品相比，你一眼就能感知。大概未必說得出理由，但氣質上，這是徹底不同的作品：形式上不耐看，軟件上不合理?？傊?，既短缺商業感，也滿足不了審美感。


從商業邏輯講，品牌名或商品名是焦點，而該包裝卻是以宣傳標語替代了商品名的位置。對于企業來講，如許的包裝形成不了消費者影象，鋪張了品牌傳布的時機。


從闡揚形式講，顏色關系沒有檔次，形成不了貨架引力。主色調的選定不嚴謹填塞土味。明度沒有拉開的情況下，接納黃色搭配，畫面無力，難以吸引消費者。


沒有品牌邏輯，沒有環境趨勢意識，沒有藝術涵養，沒有闡揚才氣，這類無法彰顯產品品質感的設計，恰是不成熟設計的概括闡揚。而如許的設計，在網絡素材上，抄不盡。在環境趨勢上，大行其道。