樂天（Rakuten）是日本一家互聯網服務公司，由三木谷浩史于1997年2月7日創辦。從2000年開始，樂天開始大規模并購其他公司，相關企業還包含證券公司、職業棒球隊、游覽網站等。當前樂天旗下擁有日本電商平臺“樂天市場”、門戶網站“Infoseek”、樂天游覽、樂天銀行、樂天證券、樂天美食、樂天美容等多個品牌。

2017年7月份，樂天宣布將陸續更新集團在日本當地以及海外的品牌形象系統。新形象保存了血色的“R”字圖形，并將漢字改為同一的羅馬字“Rakuten”。有助于進步樂天的服務和海內外市場的認知度。

時隔一年，樂天于即日再次對品牌形象做出全新改變。新LOGO在昨年啟用的LOGO底子上，移去了血色的“R”字圖標（該圖形于2005年開始應用，此次升級后將做獨立形象應用，字標中將不再展現），從新優化了字體。新的字體之間的空間有所變小，同時也將片面字母進行了點竄?？梢詤⒖聪旅娴男屡f對比動畫。

除了字體的調整外，原來血色的“R”字圖形被一個歪斜的三角形所代替。根據樂天介紹，字標下面增加的圖形是漢字“一”的演變，代表了樂天此次表達的四個主題：一個全新的開始、一個同一的集團、做一個最好的企業，并確立一個能夠實現這全部的生態系統。

樂天新標志

靈感來自漢字“一”的書寫造型

這個全新的形象將更清楚的轉達樂天在戰略長進行的全方位規劃，同時也代表了樂天能夠疾速發展并在同行中保持當先職位。新形象將旗下的其他品牌用差別的顏色進行辨別，以表達每項服務的鮮明特征 ，凸起整個集團的多樣性， 以及轉達對未來積極樂觀的態度。