優步（Uber）成立于2009年，是當前環球非常大的提供載客車輛租賃及及時共乘的分享型經濟服務平臺。 Uber從2013年下半年正式進入中國內地市場，2016年8月，滴滴出行通過換股方式收購優步中國的品牌、業務、數據等一切資產，也就意味著UBER正式告別中國。

2016年頭，Uber從新設計了自己的品牌形象，由其CEO親自操刀設計實現。2018年9月12日，Uber再次宣布推出了全新的品牌LOGO設計，摒棄用了兩年的“U形”大寫字母標志，改為首字母大寫的“Uber”字標。

據打聽，Uber的新logo中的字體軟件了一種名為“優步挪動（UberMove）”的自定義字體，類似于世界各地用于運輸標牌的無襯線字體相似，并且還使公司免于支出允許價格。近幾年，少許知名公司均紛紛推出和自己品牌相關的自定義字體，例如之前我們報道過的Tumblr、BURBERRY巴寶莉、愛彼迎AIRBNB、IBM，BMW、YouTube、方太、騰訊等等。

除了更換新Logo，推出定制字體，Uber還從新設計了其挪動軟件程序的界面，并將原來的口號“讓交通工具像活水般可靠，無處不在，適合每一人”改為“我們讓世界運行來燃燒機遇”（We ignite opportunity by setting the world in motion）。

Uber的發言人在一份申明中說: “我們很雀躍為Uber軟件程序推出一個新的，簡化的Logo，帶回U，很容易識別，并可在我們服務的660多個城市中擴大。當前全新的LOGO曾經正式軟件，而Uber和Uber Eats軟件程式的新字體設計，以及其他更改將于未來數月推出?！?

今年6月份，Uber還推出多項安全功能，包含出行程分享、報警求助等安全功能（滴滴早在2016年5月就推出了這樣的功能）?？梢宰尦丝鸵绘I即時分享準確位置，車輛的型號和車商標給警察。

據介紹，此次Uber品牌重塑由知名設計機構Wolff Olins（沃爾夫奧林斯）設計實現。