把商標放大一倍是可行之道，因為大多數廣告都短缺品牌識別?！兑粋€廣告人的自白》大衛.奧格威

在我成為甲方之后，曾多次請求乙方把LOGO放大，放大，再放大，我請求視頻廣告里一定要有一個角標是任何時分都能看到的，我請求一支廣告片里的每一秒，每一幀都能證實這是哪一個品牌的廣告，我認為這很重要。我憎惡那些講了3分青睞懷故事，LOGO非常后露出2秒的廣告，那不是盡職與合格的廣告。我更憎惡那些在一張龐大的海報上，要找半天賦在角落里找到品牌logo的廣告，那是的鋪張社會資源，是作歹。

有許多次，我走在大街上，當面廣告牌里有一張龐大的明星照片，然后有一句不知所云的立場文案，此時若我在出租車里，基礎不曉得這是哪一個品牌的廣告，這事兒經常發生。

近來幾年流行拍好幾分鐘的品牌影片，經常，我點開一支影片，不曉得這是誰家的廣告，講啊講啊講了3分鐘故事，終究非常后發現了一個logo，然后需求回想一下，才氣搞清楚這個故事跟品牌有什么關系。通?？赐昃屯炅?，我不回想。

LOGO越小越高檔，在創意界成為共鳴，我只能說，這個共鳴在大多時分是傻逼的，今天咱們就聊聊為何LOGO一定要大，為何LOGO小會分外傻逼。
 

LOGO是什么？
LOGO，是logotype的縮寫，也即是品牌標識或商標。通常意義上的明白即是一個圖形大概有設計感的筆墨來代表某個品牌。但咱們不把LOGO簡單定義為商標，我認為“LOGO”的闡揚形式有許多種，LOGO是能夠與識別出品牌的任何物料。因此創意人們先不要慷慨，咱們若把LOGO明白為品牌識別符號，這樣就更容易明白。

品牌識別符號能夠有許多種，不單單是圖形商標。Tiffany藍是它的專屬識別符號，英特爾“噔噔噔噔”的聲音，luckin coffee的小藍杯也正在塑造成品牌標識，楊不壞的黃色配圖大概也是，總之要讓你的品牌一眼被認出來，只有是一眼被認出來的品牌識別符號，即是你的品牌LOGO。

因此在創作廣告時，并不一定把商標放到非常大，而是讓廣告能夠一眼識別出這是什么品牌。
 

LOGO怎樣放大
近來我住的小區門口有一面燈箱廣告牌，被吳秀波占有了很久，我每天進出小區都能看到這個廣告牌，但看了一段光陰之后我以為不太對，這個吳秀波是誰家的？這是哪一個品牌？直到昨天夜晚我路過時，立足周密找了一下，在左下角找到了品牌名字和LOGO，這下我終究曉得應該嘲笑誰了。

近來幾年互聯網品牌簡直復原了傳統廣告行業，在大街上的種種廣告位，有一大半是被互聯網品牌霸占的，尤其到了雙十一等重點節點，全是電商品牌的廣告?；ヂ摼W品牌對傳統廣告并不敏感，導致能夠容許創意的對峙，讓LOGO變小。

因此我經常能在大街上看到少許很酷的畫面，然后一眼看不出是誰家的廣告，但根基會是互聯網品牌。這個邏輯是不對的，做廣告的第一個目的即是讓人曉得是誰做的廣告，若只留下一句文案，一個精致的畫面，但不曉得是誰家的，就成了甲方出錢給乙方的創意職員做廣告了，這就顛倒黑白了。

以我的甲方經驗和對廣告的調查報告大家幾招，把LOGO變大非常通常的做法，但有望你們有更伶俐的方法。
 

平面海報怎樣放大LOGO
先講平面海報，這是重災區。如我家小區門口的吳秀波，我看了半個月都沒看清是誰家的，轉化率和品牌暴光就不可思議。另有少許立場類的文案放的無比大，LOGO縮在角落，自稱有立場，這是不對的。

在某個角落加上品牌LOGO，這短長常多見的方法，這種方法就得分情況，有些時分是可行的，好比你已經有其余超級符號在畫面中了，那LOGO能夠當做角標。好比Tiffany，不消看LOGO，只看到那個藍色就曉得這是Tiffany的廣告了，LOGO反而不是很重要了?？偨Y，有超級符號的情況下，LOGO能夠當做角標。

若是新品牌，大概超級符號即是你的LOGO，那我就不保舉你當角標了，一定要大。實在做法也相對成熟了。能夠看阿里系的全部廣告，全都會在右邊留出一個LOGO專區，特地放置LOGO。不論天貓，淘寶，聚劃算等等，險些全部傳統平面廣告，都會留出LOGO專區來?？偨Y，品牌識別不足的情況，請留出四分之一（大概）的畫面放置LOGO。
 

TVC視頻怎樣放大LOGO

再說視頻類廣告。近來幾年大家在玩一個猜廣告的游戲，一支長達幾分鐘的視頻，講了一個或好或壞的故事，大家猜這是誰家的廣告，非常后謎底發表，我靠原來是他們的廣告！大家玩這個游戲樂此不彼，還感覺很多情懷，以我硬核直男的立場即是，真傻逼。

這一類視頻加LOGO也是有辦法的，若是尺度電視TVC廣告，差未幾也即是15秒，30秒，至多60秒的廣告，這一類影片能夠加角標，思量好播放媒體自己是否有角標，然后不要和他們重合。電視臺與視頻網站都有臺標，一定要避讓它們，視頻畫面的4個角落視前言情況加在哪一個角落，不要太小，靜止或動靜都能夠。

第二類視頻是略長一點的，有2分鐘，3分鐘，另有更長的8分鐘的，18分鐘的等等，這一類長片廣告通常不是在傳統前言投放的，而是在社交網絡傳播的。針對這一類廣告加LOGO的方法，我建議在片頭，進來正片之前先展示LOGO，美術方法有許多，我一個文案背景的沒什么想象力，總之在進來一支幾分鐘的長片刻，需求展示這是誰家的廣告。
 

廣告要有現場感

為何LOGO一定要大，今天咱們聊一個叫“現場感”的觀點，大概你叫它臨場感，沉醉感都能夠。意義即是，把你的創意放到創意展示的現場去，然后閉上眼想象感覺這個現場的每一個細節，感覺別人在這個現場看到這個創意的感覺，感覺用戶人群大概用戶在現場心情，再回看自己的創意，進行調整。

創意一定要有現場感，我認為短長常重要的。為何創意人會以為LOGO應該越小越美？因為創意都有望讓自己的創意越大越好，讓畫面越美越好，紕漏了創意是否能夠融入現場，紕漏了創意在現場是否能夠融入用戶人群。

LOGO即是你的品牌，廣告是為了展示品牌殺青目的，若惟有創意而沒有品牌，即是失利的廣告。外部前言渠道和官方渠道展示LOGO的方法能夠不同，但非常終目的都是為品牌服務。

外部前言渠道：品牌要先入為主

先說外部前言渠道的廣告。不論平面還是視頻，一定要讓你的品牌先入為主，第一眼先識別品牌，第二眼在識別這個品牌要做什么，讓觀眾帶入這個品牌再看廣告，大概讓觀眾曉得這是什么品牌的廣告，不要跟觀眾玩猜廣告的游戲。

就如我前方講到的，經常一個廣告看了半天不曉得誰家的。對于普通用戶來說，若看到了一個好創意或好文案，頂多會記住這個創意或文案就脫離了，惟有廣告人才會努力搞清楚這個創意和文案是誰家的，因此不要把全部人都當做廣告人。

在想創意大概制作廣告時，起碼要想清楚三片面基礎條件：

一是前言條件，這個廣告要投放什么前言，前言受眾是什么樣子，前言情況是什么情況，露天的室內的流動的靜止的；

二是品牌訴求，要殺青什么指標，有望用戶看完獲取什么消息或感覺；

三是創意現場，結合前兩點以觀眾的身份進來創意現場，觀眾在這個現場會做什么，會想什么，會看什么，逐一想到。非常后，再回歸思考你的創意，把品牌、前言、觀眾融為一體，方可發揮非常大代價。

在創意現場，并不一定是LOGO非常大，但一定是第一眼有品牌識別度，再帶入創意要講的故事中。
 

官方渠道：乃至能夠沒有LOGO

在社交網絡時代，另有一個渠道是官方渠道，尤其是互聯網品牌，險些每家都有官方渠道，但很少有能夠用好的?；ヂ摼W品牌們，為何沒有想過在自己家的APP里投放自己的廣告？為何沒有想過讓自己品牌的內容經歷自家平臺向別傳播？這即是慣性頭腦，認為廣告一定要投放在外面。

廣告是能夠投放在官方渠道的，乃至需求特地為官方渠道定制少許傳播內容，目的能夠有許多，提高存留，提升活躍，改變品牌在現有用戶中的形象，提升付費用戶比例等等等，服務好現有用戶，讓現有用戶拉新用戶，肯定會比投放廣告的轉化率要高。

在官方渠道，你不消把LOGO放的很大也能夠有很高的用戶識別，乃至能夠沒有LOGO，這時分LOGO就不短長常重要的了。重要的是，思考用戶在看到廣告的使用場景時，是否已經識別了這是官方行為，是否已經曉得這是這個APP內的廣告，思考用戶的觀看現場。
 

甲方請對峙底線

現在廣告圈風氣不好，以攻訐甲方傻逼為榮，哪一個甲方要放大LOGO就一定傻逼。確鑿有不職業的甲方，但我成為甲方之后以為，不職業的乙方也有許多。差別在于，甲方要對事情的非常終結果負責，而乙方只是收錢辦事，雙方的義務心不同。

在此我只想報告甲方們，不要被所謂的權威與職業所迷惑，請對峙任何廣告都必須要有品牌識別度。放大LOGO是自信的闡揚，講2分青睞懷再露一下LOGO讓人感覺你在鬼鬼祟祟做廣告，你不是在做公益贊助創意人搞藝術，你是在建立一個品牌，請對品牌負責。

增強品牌識別度，放大LOGO并反面“土”劃等號，若創意認為放大LOGO即是土，辣么請換掉他，他不敷職業。若創意人認為品牌的LOGO太土，放大了丟人，辣么請換掉他，他不配為你做廣告。

非常后，有望甲方與乙方的世界，世界和平。