品牌的定名和設計是組成企業氣象的一個緊張組成片面，對企業的結果有干脆關系。一個好的品牌包含著豐富的想象力，給人以美的享受，令人過目不忘，別的還能給品牌使用者帶來角逐優勢，激動產品販賣。因此，精確地認識品牌及其用途，合理地設計和行使品牌是企業產品角逐策略的緊張組成片面。

在品牌大連設計過程中普通應遵循以下幾個根基準則：

1、 簡潔醒目，清楚可辨

從人們接受到外界信息中，,83%的印象通過眼睛，11%借助聽覺，3.5%依附觸摸，其余的源于味覺和嗅覺。于此，為了便于消費者認知和影象，品牌設計的首要準則即是簡潔醒目，清楚可辨，使品牌能在一瞬間吸引消費者的留意。適應這個要求，不宜把過長的和難以辨認的字符串作為品牌名稱， 冗長、復雜、令消費者難以理解的品牌名稱不輕易影象，也不宜將呆板、短缺特色感的符號、色彩、圖案作為品牌標志。

比方，璀璨的金黃色拱門“M”是麥當勞McDonalds的標記，因為它棱角圓潤，色澤溫柔，給人以自然親切之感。摩托羅拉Motorola 的“M”固然也是只取一個字頭“M”，但是，摩托羅拉充?？紤]到本人的產品特色，把一個“M”設計得棱角分明，雙峰崛起，就象一雙有力的黨羽，配以“摩托羅拉，飛躍無盡”的廣告詞，突出了本人在無線電平臺的分外職位和高科技的氣象，展示出勃勃沖勁，生機無盡。

2、新穎精巧，暗示屬性

品牌設計應力圖構想新穎，造型美觀，既要有鮮明的特色，與角逐品牌有明顯的差別，又要確切反映出企業或產品的特性，暗示產品的崇高屬性。

Procter and Gamble(P&G)公司制造的一種去頭皮屑的洗發劑，接納Head and Shoulders(其英文單詞意為頭和肩) 的品牌名稱，讓人遐想豐富，寓意深入，此中文品牌名稱為“海飛絲”，讓人遐想到平滑而飛騰的秀發，可謂構想神奇而巧妙。

3、輕易發音，利于通用

心理學研究表明：人們的留意力很難同時包容五個以上的要素。憑據這一道理，品牌名稱的設計要力圖簡略，輕易發音。如可口可樂（Coca-cola) ；百事可樂(Pepsi-cola)均既易發音又易影象，成為世界上非常搶手的飲料標記。我國的“樂百氏”、“娃哈哈”等品牌名稱也因其朗朗上口，深受兒童的喜好，一舉霸占我國兒童營養液環境趨勢，成為知名品牌。

4、品牌名稱與品牌標志協調互映

品牌名稱與品牌標志協調互映，輕易加深消費者和社會公家對品牌的認知和影象。

“雀巢”(Nestle)是廣大消費者十分熟悉的品牌名稱，它是瑞士學者Henri Nestle發現的育兒用乳成品品牌，此品牌是以他的名字定名的，“雀巢”品牌標志是鳥巢圖案，這極易誘引人們遐想到待哺的嬰兒、慈愛的母親和健康營養的雀巢產品，云云，“雀巢”名稱與“雀巢”圖案的慎密結合，互相烘托與協調，令人們視名稱即知圖形，視圖形即知名稱，有較強的感召力。

5、符合傳統民俗，為公家喜聞樂見

因為世界列國的經歷文明傳統不同，語言文字不同，風俗習慣不同，代價望不同，審美情味不同，對于一個品牌的認知和遐想也有很大差異。所以，品牌名稱和品牌標志要特別留意各區域、各民族的風俗習慣、心理特性和頭腦模式，力避某些隱寓及不當之處。出口商品的品牌更要予以留意，非常好能針對目標環境趨勢的特色特地定名和設計，切不可將國內品牌干脆變為漢語拼音文字，若用意譯或音譯，要留意其在外語中的含意是否穩健。