研究，愿景和設計簡介

此階段應根據需要進行徹底檢查-取決于研究的深度和公司的規模。這是整個過程中最關鍵的部分，應生成指導項目其余部分的設計簡介。

以下是通過定性和定量方法探索和記錄的基本問題和關鍵動力的列表。（注意：這只是此過程最復雜部分的快速概述。）

• 您對品牌要提供的產品和服務在市場上的競爭對手有何看法？
• 您的品牌定位聲明是什么？回答什么，如何，向誰，哪里，為什么以及何時提問。
• 您的產品類型的傳統是什么，其成分和制造過程的由來？
• 你的聽眾是誰？他們精通數字嗎？您的產品/服務將在哪里與他們聯系？您如何希望這種聯系經歷使他們感到，采取行動并考慮您的品牌？
• 品牌應該對企業及其在世界上的使命有什么價值觀和信念？如果品牌是一個人，那么個性將是什么？它看起來，行動和說話如何？
• 您希望客戶與您的品牌相關聯有什么好處？您要創建的品牌的愿景是什么？
• 其他品牌形象問題：市場意識，情感聯系，對消費者的價值，品牌認知與消費者行為，品牌與消費者關系隨時間的變化。

如您所知，這很復雜。我認為兩個在品牌研究方面做得很好的代理商是Landor和Fi。它以他們將完成的工作描述為挑戰和解決方案項目的方式顯示。

設計簡介

如果品牌標識項目的規模大于一位為本地小型企業工作的設計師的話，那么就必須有一份設計（或創意）簡介。一個設計大綱應該包含從研究階段總結，如：目標受眾（S），消息目標，價值觀和品牌的使命，該品牌的產品/服務產品。它還應包括預算，項目進度表，交付文件格式和其他實際需求。