圖形設計師可以從事的最有趣的項目之一是設計徽標。根據市場研究提出徽標選項，并在探索過程中偶然發現一些“ 設計魔術 ” ，可能會令人生畏（且壓力很大）。將其縮小到最終批準的徽標，然后在世界范圍內看到它對于設計師而言可能是非常有益的體驗。

但是，大多數時候，徽標是不夠的。具有管理層的大型組織需要一套全面的品牌識別系統，該系統提供統一的愿景和工具，可以幫助每個人建立品牌。但是，在深入探討之前，讓我們定義一下品牌，身份和徽標之間的差異（和關系）。

品牌vs.身份vs.徽標

• 一個品牌（或品牌）是指所感知圖像及一家公司，它的產品和服務，后續的情緒反應。它還代表了客戶之間關于公司的對話以及傳播方式。我最喜歡的品牌定義是塞思·戈?。⊿eth Godin）給出的定義：品牌是指一組期望，記憶，故事和關系，它們共同構成了消費者選擇一種產品或服務而不是另一種產品或服務的決定。如果消費者（無論是企業，買家，選民還是捐贈者）沒有支付溢價，做出選擇或散布字眼，那么該消費者就沒有品牌價值。
• 一個身份介紹了用于表示該公司的視頻設備。身份系統是一個視覺組件包，它與樣式指南配對使用，并用作確保企業形象具有凝聚力和一致性的框架。一些利用品牌元素和樣式準則的視覺設備如下：文具，營銷材料，包裝，標牌，消息傳遞和數字項目，等等。
• 一個標志是中央，識別的視覺元素，可幫助客戶發現，共享和記公司的品牌。通常采用圖標（標記或符號），標識或兩者結合的形式。在Smashing Magazine的這篇文章中，徽標的主要目的很好地總結為有效徽標設計的五個原則。