一袋薯條可以成為改變世界的手段嗎？
百事可樂設計與創新公司當然是這么認為的，他們最近的兩個項目-彩虹多力多滋（Rainbow Doritos）和
史黛西（Stacy）的皮塔餅籌碼（Pita Chip Rise）項目就證明了這一事實，這不僅是為了踢球。
也許當您聽到有關包裝的術語“限時優惠（LTO）”時，您會想到針對夏季大片或假期的特別促銷。
但是還有LTO包裝將產生影響。某個品牌可能想引發有關緊迫的社會問題的對話，
或者他們想提高對特定慈善機構的認識。無論如何，設計在創建包裝時都起著不可或缺的作用。
大膽
“我們不僅在試圖與消費者建立聯系，” 百事可樂設計與創新公司拉丁美洲設計副總裁丹尼斯·弗尼斯斯解釋說?！?
我們正在嘗試展示開放性以及我們想要創建的對話?！?nbsp;
如今在拉丁美洲市場已經進入第三年，每個地方推廣Rainbow Doritos的方法各不相同，
但是人們的情緒卻保持不變：通過與LGBTQ社區緊密相關的人（例如Pride和游行者）與觀眾建立聯系在那些國家。
在過去，您會輕易地意識到Dennis和他的團隊從其酥脆的白色背景和從Doritos徽標中射出的七彩彩虹制成的手提袋。
丹尼斯說：“這總是破壞您期望在貨架上看到的東西，但今年我們變得更加激進?！?nbsp;
Rainbow Doritos 2019的包裝中，所有性別的人都用嘴唇做著親吻的臉依right在袋子的邊緣。
其結果是形成了彩色的吻彩節，“創造了一個愛的世界”，鼓勵消費者成為他們真實，真實的自我。
正是這種精神在品牌最初的“大膽”定位中引起了共鳴，使他們能夠首先進入這些地方。
一旦將其融入品牌的設計視角，就可以將這種立場變為現實。
丹尼斯說：“'大膽'需要一種破壞性的思維方式，從而提升品牌的視覺行為?！?nbsp;
“它采用了設計來聯系人們，影響變化并慶祝個人精神?！?
為大膽”推動我們倡導脫穎而出并引起注意的設計，這激發了我們創建以強大的設計宗旨為動力的人際關系?！?br />
他們是如何做到的？好吧，他們要求設計團隊大膽。
百事可樂墨西哥公司設計經理蒂羅·羅亞斯（Tilo Rojas）說：
“愛的概念背后的指導原則是，愛是一件美麗的事情，它不應該被隱藏起來。它應該自豪地展現出來，
每個人都應該能夠展現自己的'
“ True Colors”是對彩虹旗的重新詮釋。在此前提下，重要的是通過展示社區的真實面孔來使廣告系列人性化。
這就是我們設計包裝的四個不同版本的原因。他們自己的角色，他的角色是“ Nina de la Fuente”，負責包裝廣告活動。
蒂洛補充說：“尤里卡時刻是在探索如何聯系他們的故事，回到指導原則時，答案很明確-通過親吻，這是愛的第一沖動?！?
“對廣告系列和設計充滿了熱愛，這是其背后的指導原則?！?br />
繪畫圖片
與Rainbow Doritos相似，Stacy的Pita Chips Rise項目也在他們的第三年，并且每年都會收藏LTO手提袋，
這些手提袋收藏著令人難以置信的當代女性藝術家的藝術品。
該項目正值婦女歷史月，旨在幫助女性企業家發展其食品或飲料業務。在為這些企業提供資金時，
驚人的2.2％的風險投資資金流向了女企業家。去年，百事可樂（PepsiCo）和
史黛西（Stacy）委托女性藝術家創作了一系列包裝，描繪了女性創業的六個階段：靈感，勇氣，勇氣，營養，成功和社區。
除了向通過Rise項目授予這些贈款的聯合之路基金會捐款以外，
他們還出售了限量版袋裝藝術品的印刷品，所得收益均流向了同一基金。
設計+創新團隊與藝術家緊密合作，以幫助他們為旅程的每一步發展隱喻。
例如，印度出生的藝術家Amrita Marino為“勇氣”階段做出了貢獻，
她從自己的工程設計工作轉到平面設計師的經歷中獲得了很大的借鑒。
她通過聘請一名空中飛人藝術家來描繪這種信念的飛躍，這是因為在她的職業生涯中換檔所必需的優雅和力量。
北美品牌設計總監Susan Gornell解釋說：“ STACY'S RISE項目的使命是認真的。
我們著手支持女性創始人，并轉移全球風險資本的不平衡狀況，
以更好地支持這些聰明而有啟發性的女企業家，因此這是至關重要的為此，
我們將整個RISE的使命擴展到了我們自己的內部流程，
并最終利用STACY品牌的力量來增強六位新興的女性插畫家的支持，從而增強了他們的曝光度，
這有助于他們在創意社區內外的“崛起”?！?br />
給他們一些話題
就Rainbow Doritos而言，大膽不僅意味著與消費者建立切實的聯系，
而且要利用他們的設計知識通過他們的工作實現表達和執行，將人性化的面孔放在包裝上，
以推動這種情感聯系回到家。但是你也必須講一個故事。通過追蹤每位女企業家必須面對的艱苦奮斗的每一步，
她們不僅籌集了資金，為試圖啟動其業務的女性提供贈款，
而且還提請人們注意各地有實力的女企業家的歷程以及內在的不公平現象。資金缺口。
如今，社交關系驅動著消費者的選擇。我們生活在一個時代，
人們不想購買商品來賦予他們渴望的生活-他們想要使他們說話的東西，
使他們思考的東西以及使他們了解品牌在聽的東西。
您可以利用自己的品牌來幫助建立一個更加開放的社會，盡管這對任何公司而言都是挑戰性的途徑，
但您必須準備好進入品牌最初并不容易的領域。但這是一項長期的任務，
最終，與消費者建立聯系并與他們進行對話是您最重要的事情，而不僅是在有限的時間內。
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