2012年，托比地產咖啡公司(Toby's Estate Coffee)在紐約威廉斯堡(Williamsburg)成立，
為自己創造了一個名字和舒適的社區，在這個城市周圍有五家社區咖啡館，迪安與德盧卡(Dean & Deluca)、
全食超市(Whole Foods)、亞馬遜(Amazon)等公司都有全國性的批發項目。
隨著該品牌越來越受歡迎，創始人安布爾?雅各布森(Amber Jacobsen)和亞當?博伊德(Adam Boyd)決定，
是時候重新打造該品牌的身份了。這樣做的動機源于這樣一個事實:
托比的房地產咖啡烘焙師是一家深受澳大利亞人喜愛的咖啡供應商，當合作伙伴只在美國獨立經營時，
這是可以接受的，但隨著他們想要擴張，這就不再有意義了。
雖然很難對一個幫助品牌成長的名字和身份說再見，但Partners Coffee是邁向一種精神的下一步，
這種精神是“只有(他們的)合作伙伴加起來才偉大”?！笆聦嵣?，這個名字本身就直接反映了對全球所有人的感激之情，
他們讓自己的生意從農民和分銷商變成了客戶和批發商?！?br />
為了重新推出，他們聯系了詹姆斯?比爾德(James Beard)獲獎品牌和創意公司Love & War。
他們集體決定向傳統咖啡品牌致敬，并向紐約老派咖啡柜臺的經典簡約致敬，這導致了一種飽和而有趣的調色板，
以青藍、暖芥末黃、經典紅、凱利綠等多種顏色搭配得很好。然后，他們為合作伙伴創建了一個定制的logo字體，
并使用了Adrian Frutiger和Avenir為品牌寫作設計的經典無襯線字體。
如果你熟悉托比莊園咖啡(Toby’s Estate Coffee)的單色現代設計，
你會注意到Partners Coffee不僅是一個充滿活力的起點，而且隨著時間的推移，隨著他們推出新產品，
這也是該品牌發展壯大的一個簡單途徑。
通過所有的品牌重塑和再創造，該公司保持了非常相同的。合作伙伴咖啡公司繼續減少他們在地球上的足跡，
并與咖啡袋生產商taste合作，他們利用無廢物生產實踐，提供零廢物堆肥解決方案。你所要做的就是把你的舊的，
有預付運費標簽的用過的咖啡袋運回，這些咖啡袋將被粉碎，制成顆粒狀，
并被重新利用成像垃圾桶和飲水機這樣的材料，這意味著它永遠不會被焚燒或扔進垃圾填埋場。
他們也繼續認真對待咖啡教育，并提供諸如拔火罐入門和自制方法等課程。
重塑品牌可能很難，但當它代表著身份的轉變，以及對社區和供應商的承諾時，
它可以創造一個新的機會來蓬勃發展，在這種情況下，它可以在全球擴張，并以你精美的包裝占領世界。
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