勞斯萊斯啟更時尚的新LOGO設計，「飛翔女神」看起來加倍優雅了! 

國際知名設計機構 Pentagram 為世界領先的航空發動機制公司 Rolls-Royce 重塑品牌形象，優化了品牌LOGO設計，使其能夠在跨平臺有更好的闡揚，同時也能夠在地理位置和業務渠道中實現視覺的連續性。 時隔一年多后，Pentagram 再次操刀，實現了勞斯萊斯汽車（Rolls-Royce Motor Cars）的品牌重塑工作，以到達吸引年輕一代消費群體的需求。 1906年，亨利·羅伊斯（Henry Royce）和查爾斯·羅爾斯（Charles Rolls）倆人建立勞斯萊斯有限汽車公司。

經過一個多世紀的發展，勞斯萊斯已成為汽車王國雍容高貴的標志。眾多英國皇室成員及全球超級富人都將勞斯萊斯作為自己的御駕。 四種全新的LOGO設計版本 然而，勞斯萊斯意識到，其客戶的平均年齡已大幅下降至43歲，跟著年輕的客戶群越來越多，品牌對跨所有平臺和渠道上需要到達的活力和功效性也隨之而來。注重細節和追求完美的精力不但體現在其打造的汽車上，更要展露在品牌形象設計的建設中。  Pentagram 重新梳理勞斯萊斯的品牌定位，將勞斯萊斯另一個標志性符號——飛翔女神 (Spirit of Ecstasy)變成這次品牌重塑的重點任務。 飛翔女神雕像由雕塑家 Charles Robinson Sykes 在1911年設計，雕像整個身子向前傾斜并展開雙臂站立在大多數勞斯萊斯汽車的引擎蓋前方位置。 飛翔女神 為了使 「飛翔女神」成為品牌形象設計的重點，Pentagram 在原雕像造型的基礎上重新繪制了「飛翔女神」的平面化圖標，然后將女神的側面角度從左邊改成右側。 飛翔女神全新圖標設計 簡化后的「飛翔女神」削減了反光輪廓的數目，描寫面部輪廓和黨羽細節，并在雕像腳下增加了一塊較薄的底座。整體造型不但保留了原有的神志樣貌，而且變得更有平均感。

 飛翔女神全新圖標設計 Pentagram 合資人 Marina Willer在談到設計該方案時認為，原來的圖形太復雜了，不但不適用于數字環境，而且還貧乏現代感。更新后的「飛翔女神」將成為勞斯萊斯的焦點識別元素，并取代之前在社交媒體平臺，網站和線下使用的鍍鉻效果的「RR」徽章。 飛翔女神全新圖標設計 另有一個重要的原因是，此舉有助于使勞斯萊斯汽車公司與特地從事渦輪產品生產的勞斯萊斯公司辨別開來。文章開首已經提到過，兩家公司均由同兩個人建立，后者則以制造飛機發動機而聞名，而且其LOGO設計也使用的「RR」字母組合的圖標。 重塑之前兩家公司LOGO設計險些相像 跟著數字化影響的加劇，品牌的數字化工作越變得重要?，F在，勞斯萊斯需要一個統一的，現代的視覺語言來反映其作為全球領先的糜費品牌的職位。除了重新塑造「飛翔女神」圖標，Pentagram 還開發了全新的定制字體和品牌色。 勞斯萊斯新的品牌調色板 新的品牌色以紫色為勞斯萊斯的標志性顏色，夸大其品牌高貴，豪華，財富和力量象征。玫瑰金屬色將作為補充色營建出加倍高雅現代的品牌基調。 

新字體 Riviera Nights 從勞斯萊斯海報的文字中吸取靈感，傳承了勞斯萊斯過去的 Gill Sans 字體設計所有特點，但字體結構以及筆畫的寬度均有所削減。  勞斯萊斯字標新舊對比 例如原來的大寫字母與小寫字母的高度快要為一半，而新字體相對更平滑少許。我相對喜歡 Rolls-Royce 的舊字體，它看上去特別漂亮。但是下面 Motor Cars 由于字間距很大，看上去很散。 Marina Willer 則認為，舊字體固然有個性，但年代感太強。新的字體相對弱化了這種獨特的個性，明白了信息傳遞的主次關系?！窻olls-Royce」 從之前的首字母大寫改成全大寫并具備更大的空間?！窶otor Cars」 進行了收縮和弱化?！窻olls-Royce」 從之前的首字母大寫改成全大寫并具備更大的空間?！窶otor Cars」 進行了收縮和弱化。 字母一切改用大寫后，在每個字母的高度會在視覺上加倍平整，要找到原始字標升沉變更的特性，設計師存心將首字母R放大，給人有種大小寫拼寫的視錯感。

 另外，為了將飛翔女神精力進一步提升，「飛翔女神」圖標將以更抽象的方法被制作成由無數平行線條組成的飄帶圖案。這些平行線彎曲并重疊的線條組成了相似偽3D效果的女性形象。 據悉，所有的線條圖案由特地開發的程序自動生成。在軟件中只需選定是否需要背景以及線條顏色和透明度等參數后，直接生成可供調節位置和角度的擴展圖形樣式。 最后，Pentagram 還更新了勞斯萊斯文字商標，也即是經典的雙「R」圖標設計。

新標毫無問題將保留代表品牌傳承的雙R字組合不變，然后將鍍鉻效果的金屬背景以及黑色的邊框和文字ROLLS ROYCE 從上頭刪除，完全實現扁平化。。往后，金屬質感的矩形標僅會用在汽車的車身上。 現在看來，勞斯萊斯汽車公司和發動機公司LOGO辨別起來就更容易了。 往后兩家公司LOGO設計辨別更明顯 憑據介紹，勞斯萊斯將于9月1日正式舉行新品牌形象公布儀式，同時還將透露備受等候的2021款勞斯萊斯幽靈的更多細節。