要制造或產生創意，每個人在主觀上首先必須要有一個動機；這個動機也許是有意的，也許是無意的，但這是必不可少的，而且是第一位的。例如：一家美國食品公司在參加一次展覽會時，由于報名晚而被安排在頂樓最偏僻的角落，光顧者當然少得可憐。于是老板想到一條妙計，在底層撒下許多銅牌，并在銅牌上寫著“拾到此牌者，可到頂樓×××換取紀念品”，結果使生意一下子火起來。這個創意的前提就是“怎么去吸引顧客”，而且是有意的，因為它是先有目的的。又如：一個蘋果從樹上掉下來，與牛頓的頭產生合理地撞擊，使他產生了關于引力的設想，最終使他建立了“萬有引力定律”。這個創意的前提是“蘋果從樹上掉下來，與牛頓的頭產生合理撞擊”，這個前提當然是無意的，牛頓并沒有想到蘋果會掉下來，也沒有想到會與他的頭產生什么關系，在此之前更沒有意識到萬有引力問題。

從這兩個例子中我們不難看出：

任何創意的產生都離不開一個必不可少的前提條件，這個條件在創意的產生過程中是第一位的。